„După o zi lungă de muncă, mă întorc la apartamentul meu de închiriat de 15 metri pătrați. Nu este nevoie să mă înghesuiesc în saune publice – desfășurați sauna pliabilă și bucurați-vă de o sesiune privată de transpirație. Acesta este noua mea modalitate de relaxare în ultima vreme”, spune Emily, o tânără profesionistă solo după anii 95, care lucrează în operațiunile de internet în New York, în timp ce își arată singura sauna nouă. Astăzi, din ce în ce mai mulți tineri precum Emily optează pentru „saune solo”, făcând saunele portabile pentru o singură persoană un succes liniştit în rândul tinerilor solo din întreaga lume, ca „esențial pentru relaxare la domiciliu”. În urma „meselor pentru o singură persoană” și „călătoriilor singure”, aceștia și-au făcut o altă nișă în „economia unei singure persoane”. Conform datelor cercetării de piață, piața globală a saunelor a atins 5,613 miliarde de yuani în 2023 și se estimează că va crește la 7,202 miliarde de yuani până în 2029, modelele portabile pentru o singură persoană conducând peste 60% din rata de creștere.
„Necesitatea de ameliorare a stresului” pentru tinerii soli: de la „a face” la „relaxare rafinată”
Populația globală a locuitorilor singuri este într-o creștere constantă. În prezent, 31 de milioane de oameni trăiesc singuri în SUA, în timp ce în țările nordice precum Suedia și Norvegia, aproape 45% din populație trăiește singură. În Japonia, cifra este de aproximativ 30%, iar în Germania, gospodăriile singure au reprezentat 20,6% din total în 2024 — rata solo în rândul tinerilor cu vârsta între 25-35 de ani depășind în general 25%. Acest grup mare conduce „economia unei singure persoane” globală să se extindă în mai multe scenarii de nișă. Spre deosebire de noțiunea tradițională potrivit căreia „saunele sunt o activitate socială pentru grupuri”, cererea de saune a tinerilor solo contemporani la nivel global înclină mai mult spre „îngrijire de sine” – nu este nevoie să se adapteze la programul celorlalți, nu trebuie să-și facă griji cu privire la distanța socială și se pot bucura de o „detoxifiere fizică și mentală” în propriul lor spațiu mic.
"Obișnuiam să cred că saunele sunt un regim de sănătate pentru persoanele de vârstă mijlocie și bătrâni. Abia anul trecut, când am suferit dureri de umăr și gât din cauza orelor suplimentare frecvente, un prieten mi-a recomandat să încerc o saună portabilă. Atunci mi-am dat seama că este un lucru obligatoriu pentru ameliorarea stresului pentru lucrătorii de birou", spune Sato, un designer care lucrează în Tokyo. Sauna pliabilă pe care a cumpărat-o ocupă doar 1,5 metri pătrați când este desfășurată și poate fi ascunsă într-un dulap atunci când este depozitată. „Făcând la aburi timp de 20 de minute acasă în weekend, îmi scapă toată oboseala – este mai ieftin și economisește mai mult timp decât mergând la sală.”
În spatele acestei cereri se află căutarea îmbunătățită a calității vieții în rândul tinerilor solo din lume. De la „mese pentru o singură persoană”, care pun accentul pe nutriție și comoditate, până la „saune pentru o singură persoană”, care se concentrează pe relaxarea fizică și mentală, aceștia nu se mai mulțumesc cu „a se descurca”, ci sunt dispuși să plătească pentru produse „mici, dar rafinate”, care sporesc fericirea. Datele de pe platformele globale de comerț electronic arată că, în prima jumătate a anului 2024, căutările de „saune pentru o singură persoană” au crescut cu 230% de la an la an, tinerii solici cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani contribuind cu 72% din vânzări. Prețul mediu variază între 150 USD și 300 USD, ceea ce este mai accesibil pentru grupurile de consumatori tineri în comparație cu saunele tradiționale pentru mai multe persoane.
Produse care „întâlnesc cu precizie” cerințele: portabilitate, inteligență și ușurință ca cuvinte cheie
Popularitatea lui
saune portabile pentru o singură persoanăeste inseparabilă de adaptarea lor precisă la scenariile vii ale tineretului solo global. În comparație cu saunele fixe tradiționale, produsele de nouă generație iau în considerare pe deplin constrângerile de spațiu și nevoile de mobilitate ale apartamentelor mici urbane în designul lor:
Portabilitatea și stocarea sunt principalele puncte de vânzare. Saunele curente pentru o singură persoană se împart în principal în două categorii: pliabile și mini all-in-one. Modelele pliabile adoptă o pânză Oxford impermeabilă și o structură de cadru din aliaj de aluminiu, formând un spațiu închis de 1,2-1,8 metri cubi atunci când sunt desfășurate. Când sunt depozitate, pot fi pliate la o grosime de 10 centimetri și cântăresc doar 5-8 kilograme, potrivindu-se cu ușurință în dulapuri sau sub paturi. Modelele mini all-in-one au un design modular, cu o amprentă limitată la 0,8-1,2 metri pătrați, potrivite pentru amplasarea pe termen lung pe balcoane sau colțuri ale apartamentelor mici. Saunele detașabile lansate de întreprinderi din diferite țări au devenit cele mai bune vânzări transfrontaliere de comerț electronic, permițând asamblarea fără unelte prin proiectarea structurii de mortare și grindă. Exporturile globale au crescut cu 169% de la an la an în prima jumătate a anului 2024, în principal către piețele din America de Nord, Europa și Asia-Pacific.
Inteligența și eficiența energetică îmbunătățesc și mai mult experiența. Brandurile internaționale de top adoptă tehnologia de încălzire cu infraroșu îndepărtat, care se încălzește cu 5-10 minute mai repede decât saunele tradiționale cu aburi, cu un consum de energie de numai 1800W. O singură utilizare costă 0,5-1 dolar electricitate, reducând consumul de energie cu 64% față de produsele tradiționale. Multe produse sunt echipate cu panouri de control inteligente, care acceptă presetările de temperatură (reglabile de la 35-65℃) și sincronizarea prin intermediul aplicațiilor mobile. Unele modele high-end integrează, de asemenea, monitorizarea ritmului cardiac și funcțiile de difuzoare Bluetooth. Mai multe branduri au lansat versiuni personalizate cu sloturi pentru aromoterapie pentru a satisface cererea tinerilor de „relaxare imersivă”, iar rata de răscumpărare a unor astfel de produse este cu 35% mai mare decât cea a modelelor de bază.
„Ne-am repetat produsul de trei ori, vizând tinerii solo la nivel global. Modelul inițial pentru două persoane a avut vânzări slabe, dar după ce l-am redus la o dimensiune pentru o singură persoană și a adăugat o funcție de pliere, vânzările s-au triplat”, a dezvăluit un manager de produs al unui brand internațional de saune. Mini modelul pliabil lansat în 2024 reprezintă 45% din vânzările totale ale mărcii. „Tinerii au cerințe extrem de ridicate pentru utilizarea spațiului. Produsul nostru poate încăpea chiar și sub scările apartamentelor la mansardă – acest lucru se adresează exact punctului de durere al spațiilor mici de locuit.”
În spatele „saunelor solo”: Filosofia de viață „plăcută de sine” a tinerilor
Popularitatea lui
saune portabile pentru o singură persoană iNu este doar o tendință de produs, ci reflectă și atitudinea de stil de viață a tinerilor solo contemporani la nivel global - „plăcurea de sine” a devenit nucleul deciziilor de consum. Ei nu mai văd „a trăi singuri” ca pe un simbol al singurătății, ci se bucură în schimb de libertatea adusă de spațiul independent și sunt dispuși să investească în bunăstarea și sănătatea lor emoțională.
„Pentru mine, o „saună solo” nu înseamnă doar să-mi relaxez corpul, ci și să îmi ofer o perioadă de „timpul netulburat”, spune Emily. Când se aburi, ea oprește mesajele grupului de lucru, minte în liniște pentru a reflecta asupra vieții sau pur și simplu se îndepărtează. „Acest sentiment de ritual în singurătate mă face să simt că „a trăi singur poate fi și minunat”.
Instituțiile globale de cercetare a pieței subliniază că, pe măsură ce cererea de „îngrijire de sine” în rândul tinerilor solo din lume continuă să crească, piața saunelor portabile pentru o singură persoană va menține o rată anuală de creștere compusă de peste 25%. Produsele viitoare se vor dezvolta spre „integrarea scenariilor”, cum ar fi modulele de abur pe bază de plante care combină concepte de sănătate din diferite regiuni, funcții de control vocal compatibile cu casele inteligente și chiar modele portabile potrivite pentru mașini. În special, designul inovator al saunelor pentru o singură persoană a câștigat o recunoaștere pe scară largă pe piața globală, vânzările internaționale crescând cu 42% de la an la an în prima jumătate a anului 2024. Întreprinderile din diferite țări și-au extins acoperirea în peste 50 de țări și regiuni din întreaga lume prin amenajarea depozitelor de peste mări. Acest boom global al „saunei solo” care mătură tinerii locuitori singuri accelerează modernizarea „traiului solo” de la „supraviețuire” la „viață de calitate”.
